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  2018年是小程序的高光时刻,腾讯、阿里、百度依次入场,九大主流手机厂商抱团推出了类似的“快应用”,就连字节跳动也在今日头条和抖音里上线了。各大互巨头纷纷亮剑,这也注定了2019年势必会成为小程序竞争的关键一年。

  1、消除流量焦虑。流量一直是互联网的话题中心,可绝大多数流量聚集在几个超级App中。小程序面临的直接问题正是如何消除开发者的流量焦虑。微信的选择是去中心化,阿里近似于一种“计划经济”,百度则为开发者打造了三大超级流量入口,包括搜索入口、信息流入口和私域运营入口,在流量获取阶段进行中心化的流量分发,在用户沉淀阶段鼓励将流量沉淀为粉丝,并通过Push+Feed等多手段对用户进行二次促活。不同于当前互联网上的流量补贴,百度并没有依靠流量高峰进行一次性补贴,而是持续不断源远流长的流量输出,并以此消除开发者的焦虑。

  2、革新用户体验。类似“超级中间件”的模式是否行得通,用户是最大的不确定因素,但用户体验又往往是足以控制赛点的力量。iOS和安卓的App式服务逻辑,在很大程度上替代了Windows以网站为中心的形态,最为核心的切入点就是体验的便利性。百度找到了新的服务机制,一方面用户通过搜索、语音等就可以唤醒小程序,属于百度“让服务找人”思路的延伸;另一方面,百度信息流在内容精准推荐上的表现可圈可点,也被应用在的分发逻辑上。在今年春节期间,“春节抢票日历”智能小程序的高频应用,无疑印证了服务找人的正确性,谁能缩短用户找到服务的路径,谁能打破用户使用服务的门槛,势必会成为用户用脚投票的优胜方。

  3、回归开放精神。中国互联网的App总量超过400万,可日活用户过亿的产品仅有13款。巨型App的生存形态几乎是不可逆的,却并不意味着开放精神没有生存空间。百度在寻找开放的另一种可行性,联合爱奇艺、bilibili、快手、58同城等十多家头部平台,加上包括百度地图、百度贴吧、百度网盘等百度内部产品在内的入口,百度拥有了超过40个App流量入口和丰富的用户场景。这使得百度构建了一个流量规模足以超过微信的联盟。如此一来,唐山小程序认为不仅可以运行在百度系产品中,还可以在其他支持智能的App中发布,试图打破独立割裂的信息孤岛。百度的“内容节”,不失为一个隐喻,PC时代的互联网还拥有开放气质,浏览器和搜索引擎可以触达各种资源,而非将内容和服务封闭在各个App中,百度正在让开放精神回归。

  4、未来趋势使然。互联网要走向何处,人工智能在大概率上是统一答案,也将颠覆互联网的现有形态。事实上,改变已经出现。不管是百度、阿里还是其他创业者,无不笃信语音交互将成为主流的人机交互模式之一,而语音交互的核心特征就是去App化。比如当你告诉语音助手想要听一首歌的时候,不会询问你选择哪个App播放,而是直接播放相应的音乐。“超级中间件”的思想与之并无不同,用户并不关心服务来自哪个App,而是服务的效率和体验。几大超级App的生意,本质上都在顺应互联网的进化趋势,以超级App的身份扮演PC时代的浏览器。唐山小程序的竞争也就回到了老问题,能否满足用户多元化的需求,能否降低开发者的成本。

  5G的商用化将加速互联网的规则演变,网速和数据时延上的革命性升级,“所见即所得”的服务将不再是奢望。用户不再需要App,至少不需要在手机端安装五花八门的App,取而代之的很可能会是“超级中间件”那样的服务载体,一场不可避免的格局重构正在徐徐到来。

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